سئو چیست؟
متخصصان سئو (SEO) افرادی هستند که وب سایت‌ها را بهینه سازی میکنند.
آنها به سایت‌ها کمک میکنند در موتورهای جستجو بالاتر ظاهر شوند و «ترافیک ارگانیک» بیشتری کسب کنند.
در حقیقت، سئو یک استراتژیست محتوای کاملاً تخصصی می‌باشد و زیرشاخه‌ای از دیجیتال مارکتینگ است.
متخصص سئو با طراحی استراتژی سئو به کسب و کار کمک میکند فرصت‌هایی را برای پاسخ به سوالات مردم درباره صنعت از طریق موتورهای جستجو پیدا کند.
در اینجا سه نوع استراتژی سئو وجود دارد که یک استراتژیست سئو می‌تواند روی آنها تمرکز کند:
استراتژی سئو داخلی :
این سئو به محتوای «صفحه» و نحوه بهینه‌سازی آن برای کمک به افزایش رتبه وبسایت برای کلمات کلیدی خاص تمرکز دارد.
📌 این مقاله می‌تواند برای شما مفید باشد: برای بهبود سئو داخلی سایت چه کارهایی باید انجام دهیم؟
استراتژی سئو خارجی :
این سئو روی لینک‌هایی که از دیگر نقاط اینترنت به وب سایت هدایت می‌شوند، تمرکز دارد.
تعداد «بک لینک» و ناشران حمل کننده این لینک‌ها، که به وبسایت شما لینک دارند، به شما کمک میکنند تا از نظر موتور جستجو مطمئن به نظر برسید.
در نتیجه رتبه وب سایت شما بالاتر می‌رود.
استراتژی سئو فنی :
این سئو بر معماری یک وب سایت متمرکز می‌باشد و باطن آن سایت را بررسی میکند تا ببیند چگونه هر صفحه وب «از نظر فنی» تنظیم شده است.
گوگل به همان اندازه که به محتوای وبسایت اهمیت می‌دهد؛ به کد یک وب سایت هم اهمیت می‌دهد.
این امر برای رتبه‌بندی یک وبسایت در موتور جستجو بسیار مهم است.
به خاطر داشته باشید که هر کسی و کاری نمی‌تواند سایتتان را برای جستجو به یک روش بهینه کند.
بنابراین هر استراتژی سئو فرآیند بهینه‌سازی یکسانی را نخواهد داشت.
این سئوکار است که حوزه کسب و کار خود را بررسی میکند، می‌فهمد چه چیزی برای مخاطبانش مهم می‌باشد و یک استراتژی سئو طراحی میکند تا محتوای مناسب را مقابل مخاطبان قرار دهد.
با در نظر گرفتن این نکته، 9 مرحله وجود دارد که می‌توانید برای اطمینان از تحت پوشش قرار گرفتن کلیه مبناهای استراتژی سئو خود انجام دهید.
طراحی استراتژی سئو محتوا
- لیست موضوعات را تهیه کنید.
- لیستی از کلمات کلیدی طولانی را بر اساس این عناوین تهیه نمایید.
- برای هر موضوع یک صفحه ایجاد کنید.
- یک وبلاگ برای ارتقا طراحی استراتژی سئو خود راه اندازی نمایید.
- برای توسعه قدرت صفحه هر هفته وبلاگ نویسی کنید.
- یک طرح لینک سازی برای ارتقا طراحی استراتژی سئو ایجاد نمایید.
- قبل از قرار دادن همه رسانه‌ها در وبسایت خود، آنها را فشرده کنید.
- در جریان اخبار و روشهای جدید طراحی استراتژی سئو باشید.
- موفقیت طراحی استراتژی سئو محتوا خود را اندازه گیری و پیگیری نمایید.
1. لیست موضوعات را تهیه کنید.
کلمات کلیدی در قلب طراحی استراتژی سئو جستجو می‌شوند.
اما دیگر اولین قدم شما برای بازی با رشد ارگانیک یا طبیعی نیستند.
اولین قدم، تهیه لیستی از موضوعاتی است که می‌خواهید از هر ماه به آن بپردازید.
ابتدا لیستی از حدود 10 کلمه کوتاه و اصطلاحات مربوط به محصول یا خدمات را تهیه کنید.
ابزار تحلیل کلمات کلیدی مانند Google ،Ahrefs ، SEMRush یا GrowthBar فقط چند مورد از صدها نرم افزار موجود هستند برای بررسی کلمات کلیدی هستند.
از یکی از ابزارهای سئو در بالا استفاده کنید تا حجم جستجو و میزان تغییرات مفید برای کسب و کارتان را پیدا نمایید.
می‌توانید این موضوعات را با کلمات کلیدی محبوب و کوتاه مرتبط کنید، اما پست‌های وبلاگ را به این کلمات کلیدی اختصاص ندهید.
اگر تازه شروع به سئو کرده‌اید، این کلمات کلیدی به حدی رقابتی هستند که نمی‌توانند در گوگل رتبه بالایی کسب کنند.
با استفاده از حجم جستجو و رقابتی که اندازه‌گیری کرده‌اید، لیستتان را به 10 تا 15 کلمه کلیدی کوتاه مهم و مورد جستجوی مخاطبان کاهش دهید.
سپس این لیست را بر اساس میزان جستجوی ماهانه و ارتباط آن با کسب و کارتان اولویت‌بندی نمایید.
اگر یک کسب و کار با موضوع استخر شنا سعی در رتبه‌بندی برای کلمه کلیدی «استخرهای فایبرگلاس» دارد و ماهانه 110،000 جستجو دریافت میکند.
این کلمه کلیدی کوتاه می‌تواند نمایانگر موضوع اصلی باشد که آنها می‌خواهند بر اساس آن تولید محتوا کنند.
سپس این کسب و کار می‌تواند مجموعه‌ای از کلمات کلیدی طولانی را که مربوط به این کلمه کلیدی کوتاه هستند و دارای حجم جستجوی ماهانه مناسب و توضیحات بیشتر در مورد استخرهای فایبرگلاس‌اند، شناسایی کند.
هر یک از این کلمات کلیدی «پایه» نامیده می شوند و به عنوان پشتیبانی اصلی برای «خوشه» بزرگتری از کلمات کلیدی طولانی عمل میکنند.
2. لیستی از کلمات کلیدی طولانی را بر اساس این عناوین تهیه نمایید.
اینجا جایی است که صفحاتتان را برای کلمات کلیدی خاص بهینه می‌کنید.
برای هر عنوان خاص خود از ابزار کلمه کلیدی خود برای شناسایی پنج تا ده کلمه کلیدی طولانی استفاده کنید که بیشتر در کلمه کلیدی موضوع اصلی ریشه دارند.
📌 این مقاله می‌تواند برای شما مفید باشد: چگونه برای یافتن کلمه کلیدی مناسب برای سئو تحقیق کنیم؟
به عنوان مثال، به طور مرتب با موضوع «سئو» تولید محتوا می‌کنیم.
اما هنوز هم رتبه‌بندی در گوگل برای چنین موضوع محبوبی بسیار دشوار است.
با ایجاد چندین صفحه که همه آنها دقیقاً یک کلمه کلیدی را هدف قرار می‌دهند؛ در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، با محتوای خود رقابت می‌کنیم.
بنابراین، ما هم برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی، سئو تصاویر، طراحی یک استراتژی سئو و سایر موضوعات فرعی در سئو تولید محتوا می‌کنیم.
این کار به کسب و کار اجازه می‌دهد تا افرادی را که علاقه‌مندی‌های مختلفی دارند و در مورد محصول خود نگرانی دارند، جذب کند.
در نهایت، این روش نقاط ورودی بیشتری را برای افرادی علاقه‌مند به خرید ایجاد میکند.
از زیرمجموعهها برای ارائه پست وبلاگ استفاده کنید تا مفهوم مشخص شده در موضوعات بزرگتر مرحله 1 را توضیح دهد.
این زیرمجموعهها را به ابزار تحقیق کلمات کلیدی‌تان وارد کنید تا کلمات کلیدی طولانی را برای هر پست وبلاگ‌تان مشخص کند.
این زیرمجموعهها با هم یک خوشه ایجاد میکنند.
بنابراین، اگر 10 مبحث پایه دارید، هر یک از آنها باید برای پشتیبانی از یک خوشه متشکل از پنج تا 10 زیرمجموعه آماده باشند.
این مدل طراحی استراتژی سئو «خوشه موضوعی» نامیده می‌شود.
الگوریتم‌های مدرن موتور جستجو به این مدل طراحی استراتژی سئو بستگی دارند تا کاربران را با اطلاعاتی که به دنبال آنها هستند، ارتباط دهند.
این طور به آن فکر کنید : هرچه محتوای شما مشخص‌تر باشد، نیازهای مخاطب شما نیز بیشتر می‌شود و احتمال اینکه این ترافیک را به لید (سرنخ) تبدیل کنید، بیشتر می‌باشد.
این گونه است که گوگل در وبسایت هایی که خزش میکند، ارزش پیدا میکند.
صفحاتی که به موضوع میانی یک موضوع کلی می‌پردازند، به عنوان بهترین پاسخ برای پرسش‌های شخص دیده می‌شوند و رتبه بالاتری دریافت میکنند.
3. برای هر موضوع یک صفحه ایجاد کنید.
وقتی صحبت از سایت‌ها و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو می‌شود، تلاش برای رتبه‌بندی یک صفحه برای تعداد انگشت شماری از کلمات کلیدی غیرممکن است.
اما اینجا جایی است که همه چیز معلوم می‌شود :
10 موضوع پایه‌ای را که در مرحله 1 به دست آوردید، در نظر بگیرید و برای هر کدام یک صفحه وب ایجاد کنید که موضوع را در سطح بالایی ترسیم کند.
موضوعات فرعی را با استفاده از کلمات کلیدی طولانی که برای هر خوشه در مرحله 2 ایجاد کرده‌اید، مشخص کنید.
مثلا یک صفحه پایه درباره سئو، می‌تواند سئو را در بخشهای مختصری توصیف کند.
این بخشهای جزئی‌تر شامل جستجو کلمات کلیدی، بهینه‌سازی تصویر، طراحی استراتژی سئو و سایر موضوعات فرعی می‌شود.
هر صفحه پایه را به عنوان فهرست مطالب در نظر بگیرید.
این صفحه جایی است که شما به خوانندگانتان در مورد موضوعات فرعی که در پست‌های وبلاگ خود شرح خواهید داد، توضیح می‌دهید.
از لیست کلمات کلیدی‌تان برای تعیین تعداد صفحات پایه مختلف استفاده کنید.
در نهایت، تعداد موضوعاتی که برای آنها صفحات پایه ایجاد می‌کنید؛ باید با تعداد محصولات و پیشنهادات کسب و کار شما یکی باشد.
با این کار مشتریان می‌توانند شما را در موتورهای جستجو بدون توجه به اینکه از چه کلمات کلیدی استفاده میکنند، بسیار راحت‌تر پیدا کند.
هر صفحه وب باید شامل محتوای مربوط برای مشتریان بالقوه و مشتریان ثابت شما باشد.
این صفحات باید شامل تصاویر و لینک‌هایی به صفحات سایت شما باشد تا تجربه کاربر را افزایش دهد.
در مورد لینک‌ها در مرحله 4 صحبت خواهیم کرد.
4. یک وبلاگ برای ارتقا طراحی استراتژی سئو خود راه اندازی نمایید.
وبلاگ نویسی می‌تواند یک راه فوق‌العاده برای رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی باشد.
این روش کاربران وبسایت شما را هم در تعامل با شما نگه می‌دارد.
به هرحال هر پست وبلاگ، یک صفحه جدید است که به شما شانس دیگری برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو می‌دهد.
اگر کسب و کار شما هنوز یک وبلاگ ندارد، یکی دست و پا کنید.
در اینجاست که با دقت به هر زیرشاخه می‌پردازید و به طور جدی در گوگل مطرح می‌شوید.
همانطور که هر کدام از پست وبلاگ‌ها را می‌نویسید، باید سه کار هم انجام دهید :
۱. کلمات کلیدی طولانی خود را بیش از سه یا چهار بار در طول یک صفحه تکرار نکنید.
گوگل دیگر مثل قبل تطابق کامل کلمات کلیدی را در نظر نمی‌گیرد.
در واقع، وجود تعداد زیاد کلمات کلیدی می‌تواند یک پرچم قرمز برای موتور جستجو باشد.
تعداد زیاد کلمات کلیدی این طور نشان می‌دهد که شما از کلمات کلیدی تکراری استفاده می‌کنید.
این کار می‌تواند باعث جریمه شدن و افزایش رتبه شما شود.
۲. به صفحه پایه‌ای که برای این موضوع درست کرده‌اید، لینک خارجی بدهید.
می‌توانید این کار را در قالب تگ‌های سیستم مدیریت محتوای خود (CMS) یا در قالب متن لینک پست‌تان انجام دهید.
۳. وقتی هر کدام از پست‌ها را منتشر می‌کنید، آن را به صفحه پایه که از این موضوع پشتیبانی میکند، لینک دهید.
نقطه‌ای در صفحه پایه خود پیدا کنید که موضوع فعلی را معرفی میکند و به آن لینک دهید.
با مرتبط کردن خوشه و پایه به این شکل، شما به گوگل می‌گویید که رابطه‌ای بین کلمه کلیدی طولانی و این موضوع وجود دارد.
📌 این مقاله می‌تواند برای شما مفید باشد: چگونه می توانیم محتوا وبلاگ خود را سئو کنیم؟
5. برای توسعه قدرت صفحه هر هفته وبلاگ نویسی کنید.
هر کدام از پست وبلاگ‌ها یا صفحات وبی که می‌نویسید، لازم نیست جزء یک خوشه موضوعی باشند.
به علاوه نوشتن درباره موضوعات ملموس که مشتریانتان به آن اهمیت می‌دهند، ارزشمند می‌باشد.
چون باعث می‌شود اعتبار سایتتان نزد گوگل بیشتر شود.
این کار گوکل را وادار میکند تا هر زمان که به موضوعات اولیه خود محتوایی اضافه کنید، به شما توجه کند.
با توجه به این موضوع، حداقل هفته‌ای یک بار تولید محتوا کنید.
حواستان باشد، در درجه اول شما برای مخاطبان‌تان تولید محتوا می‌کنید، نه برای موتورهای جستجو.
درباره چیزهایی که مخاطبان و یا مشتریان بالقوه به آنها علاقه‌مند هستند، بنویسید.
مطمئن شوید که کلمات کلیدی مرتبط را در جای مناسب خود قرار می‌دهید و کم کم توجه مشتریانتان جلب می‌شود و شروع به کلیک کردن میکنند.
حواستان باشد که هر موضوع از لحاظ اهمیت با بقیه موضوعات یکی نیست.
همانطور که خوشه‌هایتان بیشتر می‌شوند، لازم است خوشه‌ها را با توجه به نیازهای شرکت‌تان اولویت‌بندی کنید.
پس، لیستی از صفحات وب مختلفی که دوست دارید تولید کنید و برای آن رتبه‌بندی شوید، تهیه کنید.
سپس، برای ساخت آن صفحه‌ها برنامه‌ریزی کنید.
لیستتان را به‌روز نگه دارید.
با توجه به اینکه آن صفحات در کدام یک از اهداف کسب و کارتان به شما کمک میکنند، آنها را اولویت‌بندی کنید.
6. یک طرح لینک سازی برای ارتقا طراحی استراتژی سئو ایجاد نمایید.
امسال مدل خوشه موضوعی راه پیشرفت شما در حوزه سئو و طراحی استراتژی سئو می‌باشد.
ولی تنها راهی نیست که باعث شود محتوای وب سایت شما رتبه بالاتری نسبت به رتبه اولیه خود بگیرد.
پنج گام اول ما به تاکتیک‌های طراحی استراتژی سئو داخلی اختصاص دارد.
لینک سازی اولین هدف طراحی استراتژی سئو خارجی است.
این تکنیک یک عامل بزرگ هم در نحوه رتبه‌دهی موتورهای جستجو به صفحات وب شما می‌باشد.
لینک سازی چیست؟
خوشحالم پرسیدید.
لینک سازی، پروسه جذب لینک‌های داخلی (بک لینک) به وب سایت شما از جای دیگری در وب است.
به عنوان یک قانون کلی، هرچه قدرت و صحت صفحه مرجع بیشتر باشد، تاثیر بیشتری روی رتبه صفحه‌ای که به آن لینک می‌شود، دارد.
کمی وقت به این موضوع اختصاص دهید و راه‌های مختلفی را که می‌توانید از طریق آن به وب سایتتان لینک داخلی دهید، پیدا کنید.
در ابتدا قدم‌های کوچک بردارید.
مثلا لینک‌های خود را با کسب و کارهای محلی در ازای لینک‌های آنها، معاوضه کنید.
تعدادی پست وبلاگ بنویسید و آنها را در توییتر، فیسبوک، گوگل پلاس و لینکدین به اشتراک بگذارید.
سراغ بلاگرهای دیگر هم بروید تا فرصت‌های وبلاگ نویسی مهمان به دست آورید تا از طریق آن بتوانید به سایت خود لینک دهید.
یک راه عالی دیگر برای جذب لینک داخلی استفاده از وبلاگ‌تان برای نوشتن مقاله در رابطه با حوادث و اخبار فعلی می‌باشد.
از این راه، ممکن از یک اینفلوئنسر صنعتی یا سایر وبلاگ نویسان صنعت خود، لینک دریافت کنید.
7. قبل از قرار دادن همه رسانه ها در وب سایت خود، آنها را فشرده کنید.
این یک قدم کوچک کلی مهم در پروسه طراحی استراتژی سئو می‌باشد.
همانطور که وبلاگ یا وبسایت شما رشد میکند؛ بدون شک تصاویر، ویدئوها و رسانه مرتبط بیشتری خواهید داشت.
این محتواهای تصویری می‌توانند به حفظ توجه بازدیدکنندگان شما کمک کنند.
ولی این موضوع که این محتواها هنوز فایل‌های کامپیوتری هستند، به آسانی فراموش می‌شود.
به عنوان یک قانون کلی، هرچه سایز یک فایل بیشتر باشد، برای مرورگر اینترنت سخت‌تر است که سایت شما را بالا بیاورد.
سرعت وبسایت زمانی که موتورهای جستجو برای مکان محتوای شما تصمیم‌گیری میکنند، یکی از مهم‌ترین عامل‌های رتبه‌بندی می‌باشد.
پس هرچه اندازه فایل شما کمتر باشد، وبسایت شما سریعتر بارگذاری می‌شود و در نتیجه رتبه بهتری در گوگل به دست می‌آورید.
ولی چطور اندازه یک فایل را در کامپیوتر کم کنیم؟
مثلا اگر می‌خواهید یک عکس را در یک پست وبلاگ آپلود کنید، اول اندازه آن را بررسی کنید.
اگر در محدوده مگابایت حتی اگر یک مگابایت بود، از یک ابزار فشرده‌سازی عکس استفاده کنید تا قبل از آپلود کردن آن در وبلاگ‌تان، حجم آن را کاهش دهید.
سایت‌هایی مانند TinyPNG به آسانی عکس را فشرده میکنند.
سایت انحصاری گوگل به نام Squoosh هم معروف است که عکس‌ها را تا اندازه‌های میکروسکوپی فشرده میکند.
در نهایت، نگه داشتن اندازه فایل‌هایتان در مقیاس کیلوبایت می‌تواند به طور موثری، سرعت صفحات وبسایت شما را بالا ببرد.
وقتی عکس‌هایتان را فشرده می‌کنید و آن عکس را به کامپیوترتان منتقل می کنید، سایز اصلی فایل را چک کنید.
چون بعضی از ابزارها امکان دارد سایز واقعی را به شما نشان ندهند و یا بعضی از ابزارها کیفیت عکس را برای فشرده کردن آن کاهش می‌دهند.
8. در جریان اخبار و روشهای جدید طراحی استراتژی سئو باشید.
درست مثل دورنمای کلی مارکتینگ، فضای موتور جستجو دائما در حال تکامل است.
ایستادن بر قله ترندهای فعلی کار سختی است.
ولی چندین منبع آنلاین وجود دارد که می‌تواند در زمینه اخبار سئو و تغییراتی را که ممکن است روی وبسایت و طراحی استراتژی سئو شما تاثیر بگذارند، به شما اطلاع‌رسانی کنند.
در اینجا چند مورد از این منابع را آورده‌ایم تا آنها را بررسی کنید :
- SEOmoz
- SEOBook
- Search Engine Roundtable
- Search Engine Land
- Diggity Marketing
- بلاگ هاب‌اسپات (hubspot)
9. موفقیت طراحی استراتژی سئو محتوا خود را اندازه گیری و پیگیری نمایید.
سئو می‌تواند وقت و تلاش زیادی از شما بگیرد.
این همه وقت گذاشتن چه فایده ای دارد، اگر نتوانید ثمره آن را ببینید؟
عوامل زیادی هستند که می‌توانید روزانه، هفتگی یا ماهانه آنها را ردیابی کنید تا برنامه طراحی استراتژی سئو خود را در مسیر درست نگه دارید و منابع خود را اندازه‌گیری کنید.
چون معیارهایی که به آنها اهمیت می‌دهید، ترافیک ارگانیک هستند (ترافیکی که از یک موتور جستجو به دست می‌آیند).
پس دنبال یک ابزار باشید که به شما اجازه بدهد هم میزان ترافیک ارگانیک کلی و هم نحوه رتبه‌بندی هر یک از صفحاتتان را براساس هر کدام از کلمات کلیدی طولانی ردیابی کنید.
SEMrush یک ابزار خوب برای دریافت گزارش می‌باشد.
با استفاده از اکسل، Google Sheets یا یک بسته آنالیز وب داشبوردهای ماهانه ایجاد کنید تا بتوانید ببینید از طریق جستجو ارگانیک یا طبیعی چقدر ترافیک دریافت می‌کنید.
به علاوه با ردیابی صفحات شاخص، لیدها، میزان بازگشت سرمایه (ROI)، لینک‌های داخلی، کلمات کلیدی و رتبه واقعی شما در SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) می‌توانید موفقیت و فرصت‌هایی طلایی را شناسایی کنید.
